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百貨變臉求生 棄坪效拚「停留經濟」
運動造型模特兒取代帶來營收千萬的花車，顯示百貨公司不再執著於坪效迷思。 (攝影者．楊文財)
6月端午節連假檔期讓各百貨公司的營收，比去年同期成長1～2成，但是在顧客優閒購物的背後，一場百貨業的存亡戰，卻正在開打。
經濟部統計，百貨公司營收去年以4％左右的速度成長，但去年前十大百貨公司成長率僅3％，低於市場，顯示其他競爭對手正在搶食市場。
競爭者來勢洶洶。如今年開幕就吸引逾10萬人潮的三井Outlet折扣中心，以時尚、年輕訴求的ATT購物中心，南下獵地搶客。加上電商戰鼓隆隆貸二胎，更讓百貨大老坐立難安。太平洋Sogo百貨營運總經理汪郭鼎松指出，電商時代，將是對消費行為改變最大的時刻。
日本的零售市場，就是最佳借鏡，日本的百貨業營收在泡沫經濟達到最高峰，一年高達10兆日圓，26年後衰退到剩下6兆2千億日圓，消失的4兆日圓，被轉移到專門店（如優衣庫、Zara）跟折扣中心。
現象》特賣會買氣下滑辦劇場、設餐廳更能集客年營業額3,189億元的台灣百貨版圖將會如何移動？大家如何爭取生存空間？
Sogo敦化館是最早的精品百貨，新光三越信義店則是百貨激戰區最早設立的百貨公司，兩大百貨集團近期的轉變，是最佳的參考指標。
新光三越在最新的改裝中，把原本特賣會場，改裝成400坪劇場。新光三越台北信義新天地行銷經理孫紹堃指出，「我們想打造來看劇，順便來買東西的商場。」過往信義劇場一年演出100多場，擴大坪數後，預計加碼到300貸二胎多場。
《經濟學人》引述研究指出，顧客的停留時間每增加1％，銷售業績就多1.3％。然而，要發展停留經濟，對百貨業者也是新的修煉。趨勢》商場不是血拼地須異業經營，靠氛圍留客首先，他們得學異業經營。
汪郭鼎松指出，引入餐飲、劇場、策展都是為了停留時間，但百貨業者跨入「異業」並不容易，以經營餐飲業來說，管線要另外牽，建置與溝通成本幾乎是服飾業的5倍。
拋棄坪效，打造讓消費者停留的空間，確實是一場冒險。
對百貨公司來說，手扶梯正前方是最黃金的櫃位。走進新光三越信義店A11的4樓運動潮流館，這位子卻放4個櫥窗，8個人型模特兒擺出跳水、跑步等不同的姿態，孫紹堃指出，這地方放一台花車，一年至少帶來1千萬的營收，現在寧願放模特兒，營造運動也很時尚的氛圍。
全台坪效最高的Sogo也放棄坪效思維，把敦化館B1的精品Tiffany櫃位，改為客單價500元的早午餐餐廳。敦化館最新改裝後，3成的專櫃都換新，精品櫃位由8成5降低到7成，進駐貸二胎的不再只是名品珠寶，反倒是腳踏車店，男士護膚沙龍與高級吃到飽餐廳。
挑戰》對客戶要會想像清楚客群，再鑽研其行為最後，大家還得學會「想像」消費者的一天。要有特色，就須設定清楚想吸引誰，不能什麼客群都要。
協助日本大型零售集團7&I旗下商場改造的商場顧問柴田陽子建議，日本的零售業者已進化到想顧客的興趣是什麼？上班會不會戴領帶？希望在商場度過怎樣的時光？然後以一磚一瓦都毫不妥協的態度，打造目標顧客想要的氛圍。這是日本突圍的方式，也是台灣所有零售業需要學習的新課題。
英國脫歐後 你不認識的新世界
脫歐派：奪回貸二胎自主權很爽！
不必擔心被歐洲拖垮 歐盟才更需要英國
6月25日晚上7點，正當留歐陣營為了未來愁雲慘霧時，另一群脫歐主要陣營「Leave.EU（脫離歐盟）」的年長者，正開心舉杯歡飲。只見20多名脫歐組織的志工，正在鎮上公共交誼廳慶祝英國「獨立日」，因為他們「重新把國家主權要回來了！」。
聽到記者來自台灣，頭髮閃著銀光、現年77歲的退休執業會計師托比（Toby Mickethwait）興奮地說，自己年輕時曾在香港和新加坡工作，「還到台北出差過呢！」
「台灣想被中國統治嗎？當然不想。日本願意把司法權讓渡給中國嗎？當然不願意。我們也正是這樣的處境。我們不能夠讓歐盟法律凌駕在英國之上。」托比用兩岸關係來類比英國和歐盟，言談透露著典型的脫歐派「討回主權」思惟。
對一同參加派對、領導地方脫歐運動的菲爾梅森（Phil Mason）來說，支持脫歐是為了捍衛主權。「長遠來說，不會有負面影響，反而對我們更好。」菲爾對英國的未來充貸二胎希望：「歐盟國家會要繼續和我們做生意，他們也要把汽車、農產品等出口到英國。」
現象一：為何選擇「經濟自殺」？
比起留歐陣營精細的經濟論述，菲爾的論點，或許聽來帶幾分天真。但是，研究機構透過複雜模型跑出來的經濟預測，雖然一再宣告英國脫歐等同「經濟自殺」，但這些「經濟恐嚇」，最後卻成了脫歐勢力的火藥之一。
「這次公投的結果，人民就是在說：『我們聽夠經濟恐懼的戰術了！』」倫敦卡斯商學院教授布萊克（David Blake）說。英國公投，對於其他民主國家的啟示之一，就是別再用經濟數字做要脅。
現象二：民粹贏了民主？
「在這樣激化的爭論過程中，所有的議題就被單一化了。」伯明罕大學經濟學教授葉慈（Tony Yates）指出，在脫歐這個複雜的經濟、文化、社會討論中，議題越來越極端，「兩邊最後比拚的，反而是誰能挑起激情。」
「例如『移民來英國搶工作』就是過分被簡化的論述，但這也比較容易貸二胎激起情緒。」葉慈說，英國與歐盟的關係也被過度簡化，「他們說，每周交給歐盟的3.5億英鎊，如果拿來支撐英國國家健保（NHS）和社福，那有多好？這個簡化的論述，只要會加減法就懂。」
重點是，這些承諾，在公投後有多少能成真？脫歐激進派的英國獨立黨（UKIP）黨魁法拉吉（Nigel Farage）在公投後第二天，就坦承英國可能沒辦法把3.5億英鎊挪來用在NHS上。他甚至在電視上說：「我無法保證，這是脫歐陣營的錯誤之一。」
現象三：年輕人比老人冷感？
英國公投另一個怪象，就是年輕人雖然支持留歐比率極高，但是投票率卻極低。根據英國民調公司網站Yougov.com統計，公投結果18至34歲的投票率僅有34以上族群的一半。也就是說，按照人口分布統計，維持一樣的支持率，如果年輕人的投票和其他族群的一樣踴躍投票，最後決定性的3.8個百分點可能會被逆轉。
雖然在網路上，因為投票率不足而要求第二次公投的連署案，已經超過300萬人連署，將會送進議會討論，但是執政黨已初步否決將「事後翻盤」。
大師觀點 《今周刊》獨家專訪
接受《今周刊》獨家專訪的英國《金融時報》首席經濟評論員馬丁沃夫（Martin Wolf）擔憂，英國經濟會步向衰退，且「不知道這場衰退會有多嚴重」。此外，他認為最難預貸二胎料，也最令人擔憂的影響，恐怕在是政治面上：「英國脫歐對民粹、反全球化支持者來說，無疑是個勝利」。
在柬普寨接受《今周刊》專訪的投資大師羅傑斯（Jim Rogers）也認為，公投結果不僅會讓英國受創，也必將衝擊全球市場信心：「政治上的動盪將危及金融市場的安定性，一旦投資人縮手，原本投資意願就不強的世界經濟，當然更遭打擊。而與歐洲有經貿往來的國家，經濟也會受創。」
同樣接受專訪的墨比爾斯（Mark M貸二胎obius）則提醒投資者，短期之內市場恐慌難免，「新興市場一定也有動盪。」但在他看來，這個令世人大感意外的黑天鵝事件，反而可能為新興市場創造轉折點。
台股因應對策 如何趨吉避凶？
回到台灣市場，擅長基本面分析的元富投顧總經理劉坤錫，並不同意國內經濟受此次事件影響，但他坦言：「國際市場『黑天鵝』出現，外資還是會將資金從高風險區域，調度到低風險區域，直接導致資金往美國流動。」
投資達人劉友威也認為，英國脫歐成定局，可能阻礙美國的升息腳步，加上6月發布的相關經濟數字普遍不如預期，美國升息可能還會再拉長時間，對海外資金回流美國的衝擊性降低，短時間影響不大。
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